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家電銷量同比大增行業複蘇信號明顯

發布時間:2013-04-13 閱讀次數:1538

家電行業持續一年多的低迷態勢正在改觀。
  奧維谘詢提供的小怪兽數據顯示,電視方麵,2013年1月28日至2月17日國內終端零售量為306萬台,與2012年1月9日至1月29日的春節相比,銷量增幅達到45%,超出了此前的市場預期。
  冰箱方麵,今年春節期間與去年相比零售額增長了21%,零售量增長25%。
  奧維谘詢分析稱,需求基本麵逐步向好,節能惠民政策漸入佳境,廠商加大促銷力度的共同作用,使得市場表現向好。
  中怡康的一份監測數據顯示,2012年家電行業銷售規模出現了2007年以來的首次負增長,全年零售總額為11285億元,較2011年下滑了6.6%。
  行業分析人士稱,家電業萎靡不振的行情有望結束,零售市場進入止跌回升通道。
  值得一提的是,由於家電下鄉政策的推動,此前冰箱品類實現了爆發式增長,在三四級市場普及速度加快,市場被透支,導致冰箱品類在2012年遭遇了比其他家電品類更嚴重的危機。
  對於今年春節期間冰箱零售量實現25%的增幅,奧維方麵解釋稱,去年受春節緊鄰元旦的影響,市場相對低迷,也是今年春節市場同比高增長的原因之一。如果剔除春節假期變化的影響,從元旦期至春節期間,冰箱零售額同比增長7%,零售量同比增長4%。
  奧維谘詢助理總經理張彥斌表示,除春節時間差異方麵的原因外,今年家電銷售增加的另一個原因是經濟複蘇,另外一些刺激消費的政策已經有所體現。
  張彥斌認為,城鎮化建設是家電市場能夠繼續走好的一個堅實基礎。他說,一二級市場目前增速、增幅都有所放緩,有時還可能出現一些下滑,但是在城鎮化進程中,三四級市場釋放出來的需求是比較大的。

 
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